Q&A
FLORENCE ELKOUBY
Designer, co-fondatrice de l’appartement Parisien.

1 • Qu’avez-vous voulu raconter à travers le design des flacons Cair ?
Après la création du design de La Bonne Brosse et le succès qu’on lui connaît aujourd’hui, on avait envie d’écrire la suite de l’histoire avec le lancement d’une gamme très courte et très pointue de produits de soin pour les cheveux. Comme pour La Bonne Brosse, l’idée était de créer un design différent, impactant, rassurant & cocooning de manière à cultiver ce lien intime et privilégié entre le produit et le consommateur. Sans oublier la volonté d’offrir à ces formules clean et d’une qualité exceptionnelle un contenant à leur niveau.

2 • Pourquoi créer un design si luxueux pour des produits du quotidien ?
C’est la fonction même du design d’allier l’utile à l’agréable. Et cela s’applique à tous les objets du quotidien. Nous avons donc travaillé un flacon à l’instar d’un objet de décoration que l’on a envie d’exposer dans sa salle de bains. Un flacon fortement identitaire et furieusement désirable, avec une frette en torsade en clin d’œil à La bonne Brosse. Une manière d’enchanter un geste du quotidien et de faire de sa routine capillaire un moment de pur plaisir.

3 • Comment le design d’un produit influe-t-il sur son utilisation ?
Le design d’un produit joue un très grand rôle. La matière va éveiller le sens du toucher et donc du plaisir à l’usage. La forme va déterminer la prise en mains. La couleur va jouer un rôle déterminant dans la perception esthétique de l’objet et ce que l’on attend du produit... d’où l’importance de la transparence du verre, par exemple, qui permet une appropriation immédiate des formules.

4 • Pourquoi le choix de cette couleur pour Cair ?
Nous avons opté pour un jaune très pâle qui dit à la fois nourrissant, bienfaisant, apaisant et diffuse comme un rayon de soleil dans la salle de bain. Il était par ailleurs important de définir une couleur « propriétaire » qui s’allie parfaitement avec celle des formules.

5 • Le choix de créer des flacons en verre est-il un parti pris esthétique ou écologique ?
Très clairement les deux ! Avec CAIR, nous avons voulu créer un flacon en verre pour ses valeurs perçues, esthétiques & valorisantes, mais aussi écologiques et responsables.

6 • Comment intégrez-vous le sujet de la durabilité dans votre travail en général, et pour Cair en particulier ?
Aujourd’hui, la durabilité et l’éco gestion sont au cœur de tous les sujets et de tous les briefs. Un produit cosmétique doit avant tout s’inscrire dans le temps. Les flacons de parfums, les rouges à lèvres, les pots de crème, les bouteilles de shampoing doivent être beaux pour être montrés mais rechargeables pour durer. On n’est plus dans l’ère du jetable. La consommation est de plus en plus consciente et les consommateurs de plus en plus exigeants sur l’éco responsabilité. Ils sont prêts à payer plus cher pour un produit qu’ils vont garder plus longtemps. Le choix, pour Cair, d’un très beau flacon en verre, couplé à des recharges doypacks, nous semble répondre aux attentes d’aujourd’hui.